Cenová vojna herných konzol
28.5.2002 16:11
zdroj: ETREND
Človek je mimoriadne hravý tvor. Dôkazom je biznis herných konzol a hier, ktorý vlani dosiahol hodnotu 18 mld. USD (864 mld. Sk). V najbližších štyroch rokoch pritom podľa britskej analytickej spoločnosti Informa Media Group narastie na vyše 32 mld. USD (1 536 mld. Sk).
Prvotné nadšenie opadlo
S rastúcim trhom silnie aj konkurencia, ktorá nebola nikdy taká tvrdá ako v súčasnosti. Situáciu vyostril vlaňajší príchod konzoly Xbox od firmy Microsoft, ktorá v hernom priemysle cíti lukratívny biznis. Prvotné nadšenie softvérového obra však mierne opadlo, keď musel v apríli znížiť predpovede o predaji konzol v aktuálnom finančnom roku (končí sa 30. júna) z pôvodných 4,5 až šesť miliónov na 3,5 až štyri milióny kusov.
Na domácej americkej pôde je pritom Microsoft úspešný, napríklad za pol druha mesiaca od uvedenia produktu na minuloročný vianočný trh predal 1,5 milióna Xboxov. Nástup konzoly v Japonsku a Európe však očakávania nesplnil.
V krajine vychádzajúceho slnka si pozície držia domáci výrobcovia Nintendo a najmä Sony, ktorá na japonskom trhu v prvých troch mesiacoch tohto roku predala štyri milióny konzol PlayStation2 (PS2). Nintendo predalo v Japonsku od septembra 2001 do marca tohto roka 1,3 milióna konzol GameCube, čo je takmer tretina celosvetového predaja. Microsoft po pol druha mesiaci od uvedenia Xboxu vo februári tohto roka registruje iba 190-tisíc predaných konzol.
Na druhej strane Microsoft ani neočakával, že Xbox v Japonsku porazí miestnych konkurentov. Od začiatku sa viac spoliehal na americký a európsky trh. Na to, aby Xbox v Japonsku uspel, Microsoft podľa analytikov potrebuje špecifické hry, ktoré si tento región vyžaduje. „Obsah, ktorý chcú spotrebitelia v Japonsku, je veľmi odlišný od toho, čo chcú zákazníci v Severnej Amerike a Európe,“ potvrdzuje riaditeľka komunikácie Microsoftu pre Xbox Charlotte Stuyvenbergerová.
Porovnanie najznámejších herných konzol
GameCubeXboxPlayStation2
VýrobcaNintendoMicrosoftSony
Frekvencia procesora485 MHz733 MHz295 MHz
Pamäťové médiumkazetaDVD a pevný diskDVD
Počet v Európe dostupných hier1240vyše 200
Ceny (apríl/máj 2002)
Západná Európa (EUR)249/199470/299299/299
USA (USD)199/149299/199299/199
PRAMEŇ: výrobcovia herných konzol, máj 2002
Do západnej Európy prišiel Xbox v polovici marca. Microsoft chcel na tomto trhu počas prvých 90 dní predaja umiestniť 1,5 milióna konzol. Za prvé tri dni si však Xbox kúpilo iba 58-tisíc záujemcov.
Termín uvedenia Xboxu na východoeurópsky trh zatiaľ nie je známy. Podľa plánov Microsoftu by to malo byť niekedy na jeseň tohto roku.
Nevídaný krok Nintenda
Pod vplyvom slabších predajných výsledkov Microsoft v apríli znížil cenu Xboxu v západnej Európe takmer o 40 percent na 299 EUR (12 850 Sk).
Nintendo, ktoré v tom čase pripravovalo v Európe komerčný štart najnovšej konzoly GameCube, promptne zareagovalo a namiesto plánovaných 249 EUR (10 700 Sk) ju začalo predávať za 199 EUR (8 560 Sk). Analytici považujú zmenu plánovanej ceny na poslednú chvíľu za nevídaný krok. Podľa nich ide o výsledok zostrenia konkurenčného boja. Nintendo však tvrdí, že zníženie cien nesúvisí so vstupom tretieho konkurenta, ale s nižšími výrobnými nákladmi.
Microsoft chce na európskom trhu do polovice júna umiestniť 1,5 milióna konzol Xbox. Raketový štart predaja z USA sa však nezopakoval. Na obrázku (zľava) manažéri Microsoftu Richard Branson a Chris Lewis gratulujú prvému kupujúcemu v londýnskom Virgin Megastore.
GameCube na rozdiel od konkurencie nemá DVD mechaniku, hry sa predávajú na špeciálnych pamäťových kazetách. Nevýhodou Nintenda je však práve menší počet dostupných hier. Kým pre Xbox sa predáva zhruba 40 a pre PS2 viac ako dvesto titulov, Nintendo má k dispozícii zhruba tucet hier. Napriek tomu firma plánuje predať v Európe za prvé dva mesiace milión konzol.
USA nasledujú Európu
Aprílovými a májovými cenovými skokmi v Európe sa však cenová vojna neskončila. Hoci ešte v apríli predstavitelia Sony pokles cien PS2 odmietali, o mesiac už názor zmenili a konzola na americkom trhu zlacnela o tretinu na 199 USD (9,5 tis. Sk). Zároveň klesla cena prvej verzie PlayStation o polovicu na 50 USD (2,4 tis. Sk).
Analytici sa okamžite vyjadrili, že v záujme udržania pozícií musia rovnaké opatrenia urobiť aj Microsoft a Nintendo. „Znižovanie cien v tomto biznise je neodvratné,“ vyhlásil finančný riaditeľ Microsoftu John Connors. Pred dvoma týždňami sa cena Xboxu v USA dostala na úroveň PS2. Následne zareagovalo aj Nintendo a znížilo cenu svojej konzoly o štvrtinu na 149 USD (7,2 tis. Sk). Podobný vývoj možno čoskoro očakávať aj v Európe.
Na Slovensku sa však podľa predstaviteľov spoločnosti Sony Slovakia, s.r.o., Bratislava zníži iba cena PS1 na 4 390 Sk (vrátane DPH). PS2 bude na pultoch slovenských obchodov stáť naďalej 15 990 Sk. Doteraz sa na slovenskom trhu 50-tisíc konzol prvej a päťtisíc druhej generácie PlayStation. Slovenský dovozca Nintenda, Datart Megastore, s.r.o., Bratislava, začne konzolu GameCube predávať v polovici júna za približne 11 500 Sk.
FOTO – MICROSOFT