Problém je v tom, že to co nabízí Steam navíc nezaplatí zákazník, ale dodavatel - tedy vydavatelé a vývojáři.
Na podobném principu fungují supermarkety. Když jsi třeba pěstitel brambor máš dvě možnosti - prodávat sám, objíždět trhy, domlouvat se s menšíma obchodníky - na každém prodaném kilu vyděláš víc, ale pokud toho chceš prodávat opravdu hodně, nezbude ti nic jiného, než uzavřít nevýhodnou smlouvu se Supermarkety. A tu vysokou marži Supermarketu (kde konečná cena produktu je často nižší) nezaplatí zákazníci, ale pokryješ ji ty jako dodavatel.