Dnešní společnost ještě stále nepřijala hraní jako běžný způsob zábavy, za což můžou podle presidenta THQ, Briana Farrella, i přemrštěné ceny. Prý v současnosti studují alternativní obchodní modely, které by toto vyřešily.
V rozhovoru pro portál Gamasutra řekl, že cenová laťka na 59,99 dolarech lidi odrazuje. Budoucnost vidí v ceně nižší, díky čemuž se zvětší počet majitelů a tím i počet potenciálních zájemců o DLC.
"Když jsme u MX vs. ATV nastavili cenu na 59,99 dolarů, něco jsme prodali, ale pak, když jsme ji snížili na 39,99 dolarů, se hra prodávala jako rohlíky," řekl. "Takže jsme si řekli - co za 39,99 dolarů hru vydat rovnou."
"Za tu cenu zákazníci získají AAA titul, ale se sadou DLC, skrze kterou si mohou zážitek dále rozšířit. Myslíme si, že je tohle budoucnost hraní. Myslíme, že to takhle bude za určitou dobu vypadat."
